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少林功夫文化進秀場,特步引領國潮風向新發展

| | | | 2020-6-24 15:07

6月21日晚8時,“開門見山”2020特步x少林聯名活動在鄭州嵩山徐徐拉開帷幕,少林千年功夫文化和特步的中國體育精神在此相聚,融會貫通、相得益彰

當功夫文化遇上運動潮流,6月21日晚8時,“開門見山”2020特步x少林聯名活動在鄭州嵩山徐徐拉開帷幕,少林千年功夫文化和特步的中國體育精神在此相聚,融會貫通、相得益彰,特步將少林文化這種幾乎每一個國人特有的情懷和中華文化的一個有力符號,融入進秀場,成為 “國潮文化” 對外輸出的力量。

千年少林功夫文化以特步為載體,讓傳統文化以契合年輕人的方式呈現,通過秀場產品向世界發聲,讓大智大勇、自由自在、自信自強、不斷精進的千年少林精神文化與現代潮流運動的相遇。

少林以武術揚名天下,這次特步與少林的合作,雙方最先思考的便是特步的體育精神和少林功夫文化的關聯,少林蘊含的功夫基因和文化內核,與特步的品牌精神相得益彰,于是特步的運動屬性和少林的功夫便成了主要的聯合方向。

少林功夫是首批國家非物質文化遺產,是中華優秀傳統的一部分,少林功夫文化是每一個國人特有的情懷,是中華文化的一個有力符號,它也是中國進行文化輸出的重要組成部分,當下他們更渴望向年輕人展現在新時代中不斷發展創新的心態。而探究傳統文化的精髓和其中蘊含的精神,才是國潮文化真正的發展方向所在,國潮在中國、在少林,不在紐約。

此次聯名的主圖形logo,延續了特步本身的特質,也展現出了少林功夫文化和特步運動最好的結合點,旋轉的方式來自少林的混元三教九流圖中三體雙手打開卷軸展開的“宇宙”圖形。兩個特步的logo旋轉形成了新的合作logo——特步的“X”和少林的首字母“S”。

文字和圖形的設計上,希望產生一個“新”少林功夫的認知,這也是特步需要體現的潮流時尚的方向。以一種新的語言去表達少林文化的概念,同時也尋找使用當下的溝通方式。

設計視覺圖形時把注意力放在了漢字上面,漢字也是最能體現國潮精神的元素。本次聯名找到了非常有趣的文字組合方式,這些文字的內容都來源于少林功夫的心法、招式的名稱,比如“仙人指路”、“神形兼備”等。這些有趣的文字組合方式也添加了年輕群體對于少林功夫理解的語言,比如“戰斗力、活力值”、“福澤天意”等。在形式的表達上也遵循了年輕語言的方向,特意使用不加設計的黑體字以及從少林文化中提煉現代的符號圖形等,在大塊的滿版圖案中則體現出了“新”和“舊”的重疊感,體現了少林悠久歷史和當下時代的共融與碰撞。

本次情景式體驗也伴隨著少林文創店的正式啟動,店內除了雙方的聯名設計產品,特步也同步幫助少林開發文創產品,借助特步的大渠道推廣少林產品,而通過特步和少林的聯名,能夠把少林功夫文化推向年輕大眾,讓更多年輕人能夠感受了解少林功夫文化的魅力:更期待以特步的產品為載體,讓少林功夫文化能夠更多維度地向世界發聲。

少林方面則希望以全新的方式詮釋少林功夫文化,把更多文化精粹以更切合年輕人的方式呈現給大眾,在推動少林功夫文化與時俱進的過程中,為文化的傳承和發揚帶來了更多的可能性。

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